Fitness jako: współczesny trend oraz produkt rynkowy

     Jest to ogólna tendencja, trend, pewna moda, nośnik określonych wartości jak młodość, szczupła sylwetka, radość, wolny czas. Szeroko wykorzystywana w promocji coraz większej ilości dóbr i usług.
     

     Fitness jako produkt rynkowy pojawił się i stopniowo obejmuje swoim zasięgiem coraz to nowe dziedziny aspekty ciała człowieka Od ćwiczenia ciała poprzez eleganckie gadżety, kolekcje odzieży, czy obuwie, po odżywki, napoje, środki kosmetyczne i perfumy fitness jako produkt rozszerza się na coraz to nowe branże. Nawet owoce i warzywa promuje się wpółcześnie pod hasłem fitness. Pionierami fitness produktów były niewątpliwie ćwiczenia fizyczne w formie usług. Usługi fitness wzięły swój początek z usług rekreacji ruchowej.